YouTube lance de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs et les annonceurs : Voici ce que vous devez savoir

Voilà, c’est l’heure des grandes annonces pour YouTube ! Lors de sa 13ème Brandcast annuelle au David Geffen Hall du Lincoln Center, la plateforme vidéo a levé le voile sur quatre nouveautés prometteuses en matière de contenus et de publicité. Que réserve le géant du streaming pour ses créateurs et annonceurs ? Découvrons-le ensemble !

Un partenariat de choix avec la WNBA

Ça, c’est une belle prise pour les fans de basket ! Google et Scripps Sports ont annoncé un accord permettant à YouTube TV de diffuser en direct les matchs du vendredi soir de la WNBA sur ION, à la fois dans les villes d’origine et d’accueil des équipes.

Cette saison, YouTube TV sera le seul fournisseur de télévision numérique (dMVPD) à proposer les matchs locaux et nationaux de la WNBA.

Les matchs seront inclus dans l’offre de base de YouTube TV à partir du 31 mai et jusqu’à la fin de la saison régulière.

Tout le monde sur le parquet !

Cette décision promet d’attirer de nombreux spectateurs sur YouTube TV. Après tout, qui n’aime pas suivre les exploits de ses équipes favorites ? Et avec les audiences déjà conséquentes de la WNBA, c’est un joli coup de communication pour la plateforme. (Dites, on parie combien qu’ils vont nous sortir une nouvelle fonctionnalité de chat en direct pour commenter les matchs en temps réel ?)

La collaboration avec les créateurs passe à la vitesse supérieure

YouTube a également annoncé l’expansion de son programme « Creator Takeovers » via YouTube Select à un plus grand nombre de créateurs. Initialement lancé en pilote fin 2023, ce programme permet désormais aux marques de collaborer avec les plus grands créateurs YouTube. Elles pourront ainsi bénéficier d’une part de voix exclusive sur leur chaîne, en tirant parti de la solide connexion entre les créateurs et leurs fans.

Une aubaine pour les annonceurs

Cette annonce est une véritable aubaine pour les annonceurs ! Imaginez pouvoir investir dans une campagne publicitaire entièrement centrée sur votre marque, hébergée par un créateur influent et apprécié de ses abonnés. C’est le rêve de tout marketeur, non ? (Bon, faudra quand même sortir le portefeuille, mais ça vaut probablement le coup.)

Des publicités non-zappables pour les campagnes vidéo

Eh oui, YouTube s’attaque aussi à l’expérience publicitaire sur les téléviseurs connectés (CTV). La plateforme a dévoilé un nouveau format optimisé par l’IA, baptisé « Non-Skips », qui utilisera des publicités non-zappables dans son inventaire de diffusion en direct.

Selon une méta-analyse commandée par Google à Nielsen sur 13 études NCS, les campagnes vidéo optimisées par l’IA ont généré un ROAS (retour sur investissement publicitaire) 3,7 fois plus élevé que les campagnes optimisées manuellement.

Pour les annonceurs, c’est une opportunité de maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires sur les grands écrans. Quant aux téléspectateurs… disons que certains apprécieront probablement moins de ne plus pouvoir zapper les pubs. (Mais bon, qui n’a jamais rêvé d’avoir une télévision intelligente capable de bloquer les publicités ennuyeuses ?)

Des codes QR personnalisés pour plus d’interactivité

Last but not least, YouTube a lancé les codes QR personnalisés pour les annonceurs. Cette fonctionnalité leur permettra de mettre en avant leur marque de manière plus moderne et interactive, en dirigeant les spectateurs vers des contenus exclusifs ou des offres spéciales.

Un petit côté futuriste

Avouez que c’est plutôt cool ! Ces petits codes QR personnalisés apportent une touche futuriste aux publicités traditionnelles. On imagine déjà les téléspectateurs, smartphones en main, scanner frénétiquement les écrans pour découvrir les surprises cachées derrière chaque code. (Allez, on parie combien que dans quelques années, on verra des gens essayer de scanner les QR codes sur les panneaux publicitaires dans la rue ?)

Au-delà de ces annonces concrètes, les dirigeants de YouTube ont également partagé leur vision de l’avenir de la plateforme et de la publicité en ligne. Neal Mohan, le CEO de YouTube, a déclaré :

« Les créateurs sont la nouvelle Hollywood. Ils ont leurs propres stratégies commerciales, leurs équipes d’écriture et de production. Ils réinventent les genres télévisuels classiques et en créent de nouveaux ! »

Mary Ellen Coe, la directrice commerciale de YouTube, a quant à elle insisté sur l’engagement des fans envers leurs créateurs préférés, offrant aux marques un moment idéal pour interagir avec eux.

Enfin, Sean Downey, le président des activités américaines et des partenariats mondiaux chez Google, a souligné l’importance de l’intelligence artificielle dans les solutions publicitaires de l’entreprise, promettant une amélioration constante du retour sur investissement pour les marques.

Voilà, vous savez désormais tout sur les dernières nouveautés de YouTube ! Que vous soyez créateur, annonceur ou simple spectateur, il y a fort à parier que ces fonctionnalités révolutionneront votre expérience sur la plateforme. Alors, prêts à embarquer dans cette nouvelle ère de l’entertainment et de la publicité en ligne ?