Concevoir du contenu pour le web dans une période où le contenu est l’une des principales forces du marketing; trouver de nouvelles stratégies et interprétations pour atteindre un nombre croissant de clients voici en résumé le travail du marketing de contenu, dont le responsable s’appelle le content marketeur.
Autrefois, ce métier était confié à un webmaster, un métier un peu fourre tout, où l’une des missions était d’animer le site. Aujourd’hui, c’est un travail à part entière. Ce métier nécessite de faire appel à un expert en rédaction pour le web. Car aujourd’hui savoir écrire n’est plus suffisant, le content marketeur utilise des techniques spéciales et des connaissances transversales, comme la narration, le SEO, des connaissances larges du webmarketing et du comportement des utilisateurs. Voyons ensemble l’importance de ce métier aujourd’hui et comment le devenir.
Sommaire
L’importance du contenu textuel au niveau du référencement
Parler de marketing de contenu aujourd’hui, en 2019, ne devrait pas être quelque chose de nouveau pour quiconque est un peu familier avec le Net. Depuis plusieurs années déjà, Google, le principal moteur de recherche, construit son algorithme de recherche en fonction de la qualité du contenu présent sur les sites.
Fondamentalement pour le SEO, l’un des premiers facteurs d’optimisation aujourd’hui est d’offrir à ses utilisateurs un contenu texte de qualité, frais, mis à jour régulièrement et bien écrit. Toute cette stratégie fait partie de ce que l’on appelle le marketing entrant, où le but est de trouver des clients (nouveaux) à partir du partage de contenu. Évidemment l’écriture du contenu n’est pas aléatoire, mais mûrement étudiée. Il est spécifiquement conçu pour atteindre un objectif.
L’utilisateur qui trouvera votre contenu sur le web, s’il le juge utile pour répondre à ses besoins, il deviendra un utilisateur fidèle qui reviendra ensuite sur votre site.
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Le travail du gestionnaire de contenu :
Cette infographie a été créée par Plezi, d’après elle et ce qui a été dit jusqu’à présent, nous pouvons voir l’importance du content marketeur. C’est lui qui établira l’ensemble du plan éditorial du site, d’après les recherches des internautes, de la vision cible de l’entreprise, des personas, de l’image de l’entreprise…
Présenter les contenus comme des histoires, avec un fil logique entre eux qui va retenir le lecteur. Le storytelling sert donc à promouvoir les produits et services en ligne en utilisant l’art de raconter des histoires. Une technique de communication profonde qui consiste à attirer l’attention de l’utilisateur / lecteur en lui racontant une histoire, puis en allant lui vendre le produit ou le service.
Apprendre l’art du marketing de contenu
Création et partage de contenus éditoriaux rédigés de manière sensée, presque scientifique, pour aller rendre visite aux clients en les attirant sur notre site. Ceci en résumé le travail du gestionnaire de contenu web.
Une figure qui contient donc un certain nombre de connaissances assez variées et détaillées telles que l’écriture créative, l’écriture pour le web, la Seo, mais aussi l’UX / UI.
Pour cette raison, l’apprentissage du métier de content marketeur est un chemin long et approfondi qui passe nécessairement d’une période de formation au cours de laquelle aller à apprendre toutes ces compétences.
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