Photographe ? Graphiste ? Ou simplement particulier qui souhaite créer un site de photos pour sa famille ou pour son mariage ? Alors vous êtes au bon endroit. Je vais vous montrer comment créer un site facilement, mais aussi qui soit aussi visible sur les moteurs de recherche et avec une expérience utilisateur optimisée.

 

 

Soins et personnalisation de la conception

Cela peut sembler évident aussi, mais je vous assure que ce n'est pas le cas. Les protagonistes, j'ai écrit ci-dessus, sont les photos, c'est vrai, mais cela ne doit pas nous faire oublier le reste, c'est à dire le cher, vieux graphisme! Ce n'est pas seulement le style de vos plans qui communique, mais aussi le logo, le choix des polices, la palette de couleurs, la disposition des éléments. Si vous envisagez de créer un site avec WordPress, choisissez un thème intéressant et personnalisez-le : inspirez-vous des meilleurs concurrents, mais ne les copiez pas. N'oubliez pas qu'il est important de vous distinguer, beaucoup plus important que de suivre les modes!

Le soin et la personnalisation des graphiques est le champ de bataille de la conception web professionnelle, qui doit réussir dans l'entreprise pour créer un projet graphique précieux, original mais pas intrusif, capable d'améliorer la prise de vue et le reportage, de ne pas les couvrir. Avec un œil sur le mobile : aujourd'hui, il est essentiel d'optimiser le site pour les smartphones et les tablettes, car ceux-ci auront tendance à devenir les appareils privilégiés pour accéder au web. Ici aussi, la contribution d'un développeur expérimenté est cruciale.

 

Pour le contenu, la qualité et non la quantité

Mot de passe : essentialité. Votre site web est une vitrine et seuls les meilleurs produits sont exposés dans une vitrine. Traduit : n'insérez que les images les plus excitantes, attrayantes, poétiques et esthétiquement impeccables.

Pratiqué dans le noble art de la synthèse… Je connais beaucoup de photographes qui peuvent télécharger une galerie de centaines de photos. "Je dois raconter l'histoire!" protestent-ils, mais la vérité est qu'ils ont trop peur de couper le superflu.

Il en va de même pour les textes : moins c'est plus, c'est toujours une maxime valable. Trop d'information est susceptible de causer du désordre, de la confusion et, par conséquent, de faire fuir plus que d'attirer.

Optimise la vitesse de chargement des pages

Le style ne peut être séparé d'un certain pragmatisme. Pour cette raison, au premier point, j'ai mis la vitesse de chargement des pages. La question est délicate. Les fichiers qui sortent de votre appareil photo sont très lourds. Bien sûr, de nombreux mégas sont synonymes de qualité mais aussi d'une charge insupportable pour les plans d'hébergement les plus populaires, donc de temps de chargement bibliques. Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie perdre des clients. Les utilisateurs, en moyenne, ne sont pas très patients, aussi parce que la plupart des visites sur les sites sont à partir de mobiles, donc dans des conditions de hâte, de superficialité… Un temps de chargement optimal ne devrait pas dépasser 1 seconde. Des solutions pour éviter que vos clients potentiels ne meurent d'ennui? Bien que les choses à faire pour optimiser la vitesse d'un site sont beaucoup (compression, mise en cache, CDN, ainsi qu'un plan d'hébergement optimal), je suggère 3 qui sont essentiels pour ceux qui font votre travail :

  • Optimise la taille des photos. C'est à dire : définit la hauteur et la largeur en fonction de l'espace qu'ils occuperont réellement.. Par exemple : si une section du site où vous allez insérer l'image a une largeur de 800px, cela n'a pas de sens de télécharger une image large de 1920px. Je sais que cela peut vous sembler anodin, mais croyez-moi, ce n'est pas le cas. Mon expérience m'amène souvent à me demander à quel point ce détail est négligé!
  • Optimise la qualité. Vous êtes un photographe passionné, vous travaillez sur les formes et les couleurs pour qu'elles "racontent", il est logique que vous ne vouliez pas télécharger des photos en basse qualité ou en grain. Attention, cependant, à ne pas en faire trop : Une photo ne doit pas peser plus de 300-400 Kb pour assurer des temps de chargement rapides. Pour vous aider, en plus d'un logiciel spécifique pour la photographie, vous pouvez également utiliser des outils en ligne qui appliquent des algorithmes de compression sans perte, c'est-à-dire capables de réduire le poids de la photo sans perdre en qualité. Un exemple? Tiny PNG, ou, si vous travaillez sur WordPress, EWWW Image Optimizer.
  • pour créer un site photo avec WordPress (ou un autre cms "industriel") choisir un thème qui a de bons paramètres. Le temps de chargement d'un site, en effet, dépend aussi de son code. Vous pouvez vous aider avec Page Speed Insights ou GT Metrix, deux outils très puissants et gratuits!

Ouvrir un blog et le tenir à jour

Le blog d'entreprise est un outil indispensable pour la réussite de votre site web photo. C'est un coin où vous pouvez communiquer avec vos visiteurs, leur parler de votre travail, voire de vos passions. Écrivez des messages qui ne soient pas trop longs, brillants, incisifs. Ne commencez pas la tête baissée : d'abord, définissez les catégories (les sujets), les sujets (peut-être même en vous inspirant de vos concurrents) et fixez une fréquence de publication. Vous n'avez pas besoin de publier un message par jour – vous n'avez besoin que d'un seul message par semaine, tant que vous maintenez le rythme. Considérez votre blog comme un programme télévisé : la régularité et la ponctualité doivent être deux principes importants.

Le blog, bien sûr, a plus qu'un simple but de divertissement. Il sert également d'"appât" pour construire une liste de clients potentiels et de parties prenantes (peut-être en utilisant Mailchimp : lisez mon guide complet et découvrez une technique de génération de leads) ou pour générer des accès, via les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche.

Prendre soin du référencement

Le succès d'un site web pour photographes (et de tout site web en général) dépend également d'une stratégie de référencement solide. SEO signifie Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit de construire et de gérer votre propre site dans le respect de ce qui plaît à Google, Bing, Yandex, etc. Il y a des centaines de choses à faire, littéralement : Google (le moteur de recherche sur lequel passent 90% du trafic mondial) a répertorié 200 paramètres à prendre en compte pour améliorer le classement. La difficulté réside aussi dans le fait que l'algorithme derrière "Big G" est secret. La différence est donc faite par le professionnalisme et la compétence du consultant SEO.

Sur les techniques et astuces pour améliorer votre positionnement, j'ai écrit un guide avec des milliers de vues par mois : il n'est donc pas approprié de rester trop longtemps.

Pour un site qui convertit : pensez Call-to-Action

Il est important de ne pas perdre de vue l'objectif commercial : un site est fait pour recevoir des demandes de devis. Un site beau et bien positionné est inutile pour le professionnel s'il ne génère pas de clients et de propositions de collaboration.

Pour cette raison, en plus de prendre soin de la vitesse, du design, du contenu et du référencement, il est important de placer le bon appel à l'action. L'"appel à l'action" est précisément l'invitation à prendre des mesures en rapport avec les objectifs de l'entreprise (ce qu'on appelle la "conversion"). Ainsi, sans perdre de vue l'élégance et le naturel, insérez ici et là des exhortations, boutons, bannières à l'exportation pour vous contacter (ou, peut-être, pour vous inscrire à la mailing list, si vous en avez une). N'ayez pas peur d'avoir l'air "commercial" : en tant que web designer et gestionnaire de contenu je vous dis que vous pouvez diriger l'action du visiteur sans nécessairement paraître grossier!

Intégrez vos réseaux sociaux

Dernier point mais non des moindres : dans votre site en tant que photographe professionnel ne peut pas manquer les références sociales. Facebook, bien sûr, mais surtout Instagram, Flickr, Pinterest et tout autre social pour les photographes. Surtout si vous les mettez à jour quotidiennement et avec soin.

Habituellement, ces liens sont insérés sous la forme de belles icônes dans le pied de page (la fin du site) et dans les pages "A propos" ou "Contacts". Cependant, si vous avez activé un blog d'entreprise, vous pouvez utiliser une intégration plus créative dans la barre latérale, la barre sur le côté de l'article individuel (si votre mise en page le prévoit). Une idée que j'aime toujours beaucoup est celle d'un mini-portfolio Instagram, capable d'ajouter des couleurs et des liens précieux, le tout à cliquer.

Le mini-portfolio peut également être inséré dans la page d'accueil complète, peut-être dans la zone du prefooter : c'est un bon moyen d'enrichir élégamment la page principale!