Position-less Marketer : Le métier du futur ?

Introduction : Présentation du concept de « Position-less Marketer »

Dans le monde du marketing en constante évolution, un nouveau concept a fait son apparition : le « Position-less Marketer ». Introduit le 20 mars 2024 par MarTech.org et lors de la conférence utilisateur d’Optimove, ce terme a suscité une vague d’interprétations diverses. Nous allons donc lever le voile sur cette notion et explorer son rôle dans l’avenir du marketing, propulsé par l’intelligence artificielle et l’automatisation.

Définition : Ce que signifie réellement être un « Position-less Marketer »

Contrairement à ce que le terme peut laisser penser (coucou les 60% qui ont cru qu’il s’agissait d’un marketer sans rôle 👋), être un « Position-less Marketer » ne signifie pas être un professionnel sans fonction précise. Au contraire, cela représente un marketer multidimensionnel, capable de s’adapter à diverses situations et de traverser les frontières traditionnelles du marketing.

Comme l’a si bien exprimé une dirigeante rencontrée,

« déverrouiller votre multidimensionnalité »

résume parfaitement l’essence du « Position-less Marketer ». Il s’agit de réaliser son « multipotentialité », un terme savoureux qui illustre la capacité à exceller dans plusieurs domaines à la fois.

La clé ? Les outils d’IA de nouvelle génération

Vous l’aurez compris, le « Position-less Marketer » n’est pas simplement un touche-à-tout bricolant de-ci de-là. Non, ce profil est rendu possible grâce aux avancées technologiques récentes en matière d’analyse de données, d’IA et d’automatisation. Des outils tels que ChatGPT, Canna-GPT, GitHub Copilot et DALL-E, pour ne citer qu’eux, offrent désormais aux marketers un accès à des capacités révolutionnaires dans la génération de code, d’images, de vidéos et de contenus.

Imaginez un peu : vous pouvez désormais créer des campagnes publicitaires complètes depuis votre bureau, en combinant la rédaction de copys percutants (merci ChatGPT), la conception de visuels attrayants (coucou DALL-E) et même le développement de landing pages optimisées (un petit coup de pouce de GitHub Copilot). Le tout, bien sûr, sans oublier de piocher dans les données clients pour une approche hyper-personnalisée. Héhé, ça vous la coupe, hein ? 🤖

Avantages : Pourquoi une telle approche est bénéfique pour une entreprise

Au-delà de l’aspect fun et innovant, adopter une approche « Position-less » au sein de votre équipe marketing présente de nombreux avantages pour votre entreprise. Tout d’abord, cela vous permet de briser les silos traditionnels entre les différentes spécialités du marketing. Plus de batailles rangées entre les équipes SEO, Pub, Réseaux Sociaux et compagnie : tout le monde travaille main dans la main pour atteindre les objectifs communs. Un véritable gain d’efficacité et de productivité, vous en conviendrez.

Flexibilité et agilité, maîtres mots de la compétitivité

Ensuite, le « Position-less Marketer » apporte une précieuse flexibilité et agilité à votre organisation. Plus besoin d’attendre les ressources spécifiques pour lancer une nouvelle campagne ou pivot stratégique : vos marketers multidimensionnels sont prêts à se mouiller, quelles que soient les tâches à accomplir. Un atout indéniable dans un environnement concurrentiel en constante évolution, où la réactivité fait souvent la différence.

Enfin, en encourageant cette polyvalence, vous favorisez l’innovation et la créativité au sein de vos équipes. Lorsque les idées peuvent circuler librement, sans être bridées par des frontières artificielles, de nouvelles synergies émergent naturellement. Un terreau fertile pour des campagnes marketing véritablement disruptives et percutantes.

Défis : Les obstacles à surmonter pour un « Position-less Marketer »

Bien que prometteuse, l’approche « Position-less » n’est pas sans défis à relever. D’après les experts en analyse de données et les directeurs marketing interrogés, il est crucial de trouver un équilibre entre spécialisation et généralisation, en fonction du stade de croissance de l’entreprise et du paysage concurrentiel.

« Ni l’extrême spécialisation ni la généralisation absolue ne sont idéaux »

, soulignent-ils. Il faut savoir protéger les processus tout en favorisant l’innovation, à l’image de l’approche prônée par Steve Jobs chez Apple avec ses équipes dédiées.

Briser les silos, sans perdre l’expertise

Le défi réside donc dans la capacité des managers à encourager la collaboration transversale, tout en préservant une expertise de pointe dans certains domaines stratégiques. Une tâche délicate, qui nécessite de remettre régulièrement en question les paradigmes établis, sans pour autant jeter le bébé avec l’eau du bain.

De plus, il ne faut pas oublier que si les outils d’IA sont puissants, ils ne remplacent pas (encore ?) l’expertise humaine. Un copywriter chevronné aura toujours une longueur d’avance sur ChatGPT en termes de finesse et de créativité. La clé est donc de savoir utiliser ces outils à bon escient, en complément des compétences de vos équipes, et non comme un substitut low-cost.

Conclusion : Le rôle de l’IA et de l’automatisation dans le marketing de demain

Un profil d’avenir, à cultiver dès aujourd’hui

Que retenez-vous finalement de ce concept de « Position-less Marketer » ? Dans un monde où l’intelligence artificielle et l’automatisation prennent une place grandissante, il s’affirme comme un profil d’avenir, à même de propulser votre organisation vers de nouveaux sommets. En encourageant cette multidimensionnalité au sein de vos équipes, vous optimisez votre compétitivité et votre capacité d’innovation, tout en attirant les meilleurs talents sur le marché.

Cependant, n’oubliez pas de conserver un équilibre sain entre spécialisation et généralisation. Un « Position-less Marketer » ne doit pas être un touche-à-tout brouillon, mais bien un expert polyvalent, capable de mobiliser ses différentes casquettes avec expertise et discernement.

Alors, êtes-vous prêts à embrasser ce nouveau paradigme ? À vous d’évaluer la maturité de votre entreprise et de définir la stratégie adéquate. Mais une chose est sûre : ceux qui sauront optimiser cette approche « Position-less » s’assureront une longevité dans ce métier en constante mutation. Après tout, n’est-ce pas le rêve de tout marketer que de sécuriser sa position pour la vie ? 😉