Google Marketing Live 2024 : Les annonces AI qui vont bouleverser le marketing en ligne

Une conférence 100% IA pour les marketeurs

Eh ouais, on y est ! La Google Marketing Live 2024 a ouvert ses portes le 21 mai dernier, et comme prévu, l’IA était à l’honneur. Après nous avoir donné un bon aperçu des changements à venir avec l’annonce du Bard, Google vient de dévoiler toute une flopée de nouveautés marketing alimentées par l’intelligence artificielle. Préparez-vous, ça va être une sacrée révolution !

La production de créatifs à grande échelle propulsée par l’IA

Voilà, le rêve (ou le cauchemar, c’est selon) de tous les marketeurs va se réaliser. Avec la mise à jour des campagnes Performance Max, vous pourrez désormais produire rapidement et à grande échelle des assets créatifs de haute qualité grâce à l’IA générative. Oui, oui, vous avez bien lu ! Fini le temps où vous passiez des heures interminables à bricoler vos visuels. Maintenant, quelques clics suffiront pour obtenir des annonces personnalisées, avec des images retouchées par l’IA et une intégration automatique de vos flux produits.

Le tout, en un temps record et à moindre coût. De quoi booster sérieusement vos campagnes Performance Max.

Cerise sur le gâteau, de nouvelles fonctionnalités de reporting pour YouTube et vos assets créatifs viennent d’être déployées. Youhou !

Des Shopping Ads plus immersifs que jamais

Préparez-vous à vivre une expérience shopping révolutionnaire grâce à l’IA. Exit les visuels statiques et ennuyeux, Google déploie désormais des vidéos produits courtes dans les annonces Shopping. Mieux encore, vous pourrez même intégrer de la réalité virtuelle avec l’option « virtual try-on » qui permettra aux internautes de voir à quoi ressemblent vos vêtements sur différents types de morphologies. Et comme si ce n’était pas assez, des vues à 360° en 3D de vos produits seront également disponibles. L’objectif ? Offrir une expérience immersive aux consommateurs avant même qu’ils n’atterrissent sur votre site. Bluffant !

Du storytelling visuel sur YouTube, Discover et Gmail

Prêts à repousser les limites du marketing visuel ? Google lance de nouveaux formats publicitaires ultra-créatifs alimentés par l’IA pour vos campagnes Demand Gen. Vidéos verticales, stickers animés, images dynamiques générées automatiquement… Tout est désormais possible pour capter l’attention des 3 milliards d’utilisateurs de YouTube, Discover et Gmail. Adieu, les pubs ennuyeuses à mourir !

Jusqu’où ira l’influence de l’IA sur nos recherches ?

Vous pensiez que l’IA ne modifierait que l’aspect créatif du marketing ? Détrompez-vous ! Google entame des tests pour intégrer vos annonces Search, Shopping et Performance Max directement dans les résumés générés par l’IA sur la page de résultats. Oui, vous avez bien lu ! Vos pubs s’immisceront dès à présent dans les fameux « overview boxes » qui synthétisent les informations clés sur un sujet. Le tout dans une section « sponsorisée » distincte, évidemment. Pas besoin de faire quoi que ce soit de votre côté, vos campagnes existantes seront automatiquement éligibles. La seule inconnue, c’est comment les désactiver si vous n’êtes pas chauds pour ce test…

Centralisez vos données first-party avec Ads Data Manager

Allez, on enchaîne avec une excellente nouvelle pour tous ceux qui rêvaient d’unifier leurs données first-party ! La fameuse solution Ads Data Manager de Google, qui permet de consolider toutes vos sources de données propriétaires dans un hub analytics centralisé, est désormais accessible à tous. Exit les silos de données, bonjour les campagnes ultra-performantes grâce aux ciblages et insights issus de vos précieuses informations first-party. L’IA n’en sera que plus précise et efficace !

De nouveaux outils pour les e-commerçants

Si vous êtes une marque ou un e-commerçant, réjouissez-vous ! Google vient de lancer de supers nouveautés pour booster votre visibilité. Tout d’abord, vous pourrez créer un profil de marque premium qui viendra s’afficher directement dans les résultats de recherche, avec vos visuels, vidéos, avis clients, promotions, etc. De quoi attirer l’oeil des consommateurs dès la SERP ! Ensuite, le Product Studio (l’outil de création d’assets) s’est enrichi de nouvelles fonctionnalités ultra-puissantes comme la possibilité de générer des vidéos à partir d’une simple photo produit ou encore d’aligner vos créatifs sur l’univers de votre marque. Trop bien !

L’IA pour simplifier les achats complexes

Vous vendez des produits ou services un peu techniques ? L’IA pourrait bien devenir votre meilleure alliée. Google expérimente actuellement un nouveau format qui permettrait aux internautes d’obtenir des conseils et recommandations personnalisés directement depuis la page de résultats, selon leurs besoins et le contexte de leur recherche. Concrètement, imaginons que vous vendiez des ordinateurs : l’IA pourrait suggérer les configurations les plus adaptées en fonction du budget et de l’utilisation prévue par le prospect. Le but ? Améliorer considérablement l’expérience utilisateur et lui faire gagner un temps précieux avant même d’arriver sur votre site. Efficace, n’est-ce pas ?

Préparez-vous, le marketing en ligne tourne définitivement une page avec l’arrivée de l’IA générative. À vous de surfer sur cette vague pour optimiser vos campagnes et offrir une expérience unique à vos clients !

L’IA, l’avenir incontournable du marketing ?

Si vous n’êtes pas encore convaincu par l’importance de l’IA dans le marketing de demain, ces annonces devraient vous faire changer d’avis. Google semble plus que jamais déterminé à repenser l’ensemble du parcours d’achat grâce à l’intelligence artificielle. Que ce soit pour la création de contenus percutants, l’optimisation du ciblage avec vos données first-party ou encore l’amélioration de l’expérience utilisateur, le futur du marketing digital passe indéniablement par l’IA générative. Aux marketeurs désormais d’embrasser cette révolution et de s’approprier ces nouveaux outils pour tirer leur épingle du jeu. Car une chose est sûre, dans quelques années, tout cela nous semblera déjà dépassé ! L’IA n’a pas fini de nous étonner.