• Email : contact@refbax.com

Tests A/B c'est quoi ? La définition !

📢 Image qui illustre un article sur le : taux, version, conversion, test A/B, tests A/B,
Facebook
Twitter
LinkedIn
Temps de lecture : 2 minutes

En marketing, le test A / B est un terme désignant une expérience ne comportant que deux variantes, A et B, qui est utilisée pour identifier les changements qui augmentent ou maximisent un résultat d’intérêt (par exemple, le taux de clics sur une publicité ou le taux d’utilisation de l’Internet) conversion Dans le domaine du marketing web, on parle de conversion lorsqu’un utilisateur entreprend une action spécifique – mesurable – qui est importante pour votre entreprise. Les exemples sont l’accès à votre site web, la visite sur la page d’accueil ou encore les landing pages (page d’atterrissage) qui sont des pages spécifiques conçuent pour convertir les visiteurs de votre site en prospects ou en clients, souvent après qu’ils aient visité votre site, puis pour les reconvertir en prospects ou en clients..

Comment réaliser un test A/B

Comme son nom l’indique, nous comparons deux versions (A et B) identiques à l’exception d’une variante qui pourrait affecter le comportement d’un utilisateur.

Par exemple, si nous avons construit une page de renvoi pour recueillir les données de contact des utilisateurs, nous pouvons effectuer un test A/B pour optimiser ses taux de conversion (le rapport entre le nombre total de visiteurs et ceux qui laissent les données).

La version A pourrait être la version actuellement utilisée, tandis que la version B est celle qui contient la modification.

  • Sur le texte utilisé
  • Mise en page (disposition des éléments sur la page)
  • La couleur du bouton d’action (CTA). Pour rappel le CTA est un bouton où le but est de provoquer une action d’internaute. les CTA utilisent généralement un verbe impératif tel que « Acheter, Envoyer, etc. »
  • Image
  • Texte du bouton d’appel à l’action

Cependant, comme mentionné ci-dessus, il est essentiel de ne modifier qu’un seul de ces éléments à la fois, sinon nous ne saurons jamais quel élément est responsable de la variation positive ou négative des taux.

Dans les campagnes de publicité en ligne, telles que Google Adwords ou Facebook Ads, vous pouvez effectuer des tests A / B en modifiant le texte ou l’image de l’annonce pour voir quelle version offre le meilleur KPI Les indicateurs clés de performance, acronyme de « Key Performance Indicators », sont un ensemble de mesures quantifiables qu’une entreprise utilise pour évaluer ses performances dans le temps. Ces….

Même dans le domaine du marketing par courriel, il est possible d’effectuer des tests A/B, par exemple en envoyant deux courriels avec des lignes d’objet différentes à deux segments de notre liste de courriels, pour voir laquelle des deux variantes entraîne un taux d’ouverture plus élevé.

Les sites de commerce électronique ayant un bon chiffre d’affaires sont généralement de bons candidats pour les tests A/B, car même des améliorations marginales peuvent parfois représenter une augmentation significative des ventes.

 

Laisser un commentaire

Sur le même thème 🤩

CTA

CTA

Publié le 24 mai 2021

Temps de lecture : < 1 minute Acronyme de Call to action. Une instruction au public visant à provoquer une réponse immédiate....

Lire la suite
Call To Action

Call To Action

Publié le 24 mai 2021

Temps de lecture : < 1 minute Un appel à l’action (traduction : call to action) ou CTA est une instruction au...

Lire la suite
Comment fonctionne le fil d’actualités Facebook

Comment fonctionne le fil d’actualités Facebook

Publié le 28 mai 2019

Comment fonctionne le fil d’actualités Facebook? C’est une question qui n’est pas du tout évidente : le fil d’actualité est...

Lire la suite
CRO

CRO

Publié le 24 mai 2021

La CRO (Conversion Rate Optimization) est la pratique consistant à augmenter le taux de conversion. Le taux de conversion désigne...

Lire la suite
Lead Generation

Lead Generation

Publié le 25 mai 2021

Lead Generation est le processus qui consiste à attirer et à convertir des clients potentiels en prospects, puis à obtenir...

Lire la suite
Quel est l’intérêt de l’UCD – La conception centrée sur l’utilisateur

Quel est l’intérêt de l’UCD – La conception centrée sur l’utilisateur

Publié le 18 avril 2019

La conception centrée sur l'utilisateur (généralement appelée "UCD") est une philosophie de conception dans laquelle les besoins, les désirs et...

Lire la suite
12 règles SEO à respecter pour écrire un article optimisé

12 règles SEO à respecter pour écrire un article optimisé

Publié le 12 juin 2019

Si vous voulez vous essayer à la rédaction pour le web, vous devez être conscient que l’ingrédient essentiel pour gagner...

Lire la suite
Instagram : Comment utiliser les Stories dans votre stratégie de marketing des médias sociaux

Instagram : Comment utiliser les Stories dans votre stratégie de marketing des médias sociaux

Publié le 24 mai 2021

Si vous travaillez dans le marketing numérique, vous savez qu’Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés. Mais l’élément...

Lire la suite
Découvrez TW-BERT: La Révolution du SEO et de Google Search!

Découvrez TW-BERT: La Révolution du SEO et de Google Search!

Publié le 14 septembre 2023

Vous voulez être le héros du SEO? Mettez la cape et découvrez TW-BERT. Cette technologie novatrice va redéfinir votre compréhension...

Lire la suite
Qui suis-je ! 👨‍💻
Parfois on cherche par catégorie 📌

Enfilez-votre cape

Apprenez le webmarketing et le code grâce à nos différentes ressources et améliorez la visibilité de votre site internet, grâce à nos outils SEO.

refbax superhero bas