Google Ads lance Brand Recommendations : Des suggestions AI pour des campagnes publicitaires optimisées

Eh bien, il semblerait que l’équipe de Google Ads ait encore une fois frappé fort ! Après le buzz autour de leur outil d’écritures d’annonces AI (oui, celui qui écrit des variantes d’annonces à la chaîne), voilà qu’ils dévoilent une nouvelle fonctionnalité alléchante : Brand Recommendations .

Une pluie de suggestions personnalisées grâce à l’IA

L’idée derrière Brand Recommendations est simple : utiliser l’intelligence artificielle pour analyser votre historique , vos paramètres de campagne et les tendances du marché, afin de vous proposer des recommandations sur mesure pour optimiser vos campagnes de sensibilisation et de considération . Plutôt cool, non ?

Concrètement, ces recommandations couvrent un large éventail de sujets, allant des créatifs publicitaires à optimiser jusqu’aux stratégies d’enchères à adopter, en passant par les mots-clés et audiences à cibler. Bref, Google se positionne comme votre assistant personnel pour booster vos campagnes de marque.

Brand Recommendations analyse votre historique, vos paramètres de campagne et les tendances du secteur pour vous fournir des suggestions personnalisées.

Quels types de recommandations peut-on attendre ?

Voici un avant-goût des catégories de recommandations que vous pourrez découvrir dans Google Ads :

Créatifs et assets

Google vous suggérera d’ajouter des formats publicitaires spécifiques, comme des bumper ads (ces petites vidéos de 6 secondes, idéales pour attirer l’attention), ou d’utiliser des dimensions d’images optimales pour maximiser l’impact visuel. Une façon simple de rafraîchir vos créatifs sans se prendre la tête.

Enchères et budgets

Vous recevrez des conseils pour ajuster vos enchères (CPM ou CPV) et vos budgets, surtout si vous lancez des campagnes ponctuelles (aussi appelées « flighted campaigns »). L’objectif ? Garantir que chaque centime investi est utilisé à bon escient. (Enfin, à condition de suivre les recommandations, évidemment.)

Ces suggestions AI visent à maximiser les chances de succès de vos campagnes de marque sur les propriétés Google.

Mots-clés et ciblage

Google vous invitera peut-être à activer l’extension d’audience pour toucher plus de prospects qualifiés, ou à supprimer un ciblage contextuel devenu obsolète. L’objectif ? Vous aider à peaufiner votre stratégie de ciblage au fil du temps.

Mesure des performances

Parmi les recommandations, vous pourriez avoir celle de lier votre compte YouTube à Google Ads pour accéder à des rapports plus détaillés. Une fonctionnalité qui sera sûrement appréciée par les annonceurs investis sur YouTube.

Opportunités full-funnel

Enfin, Google pourrait vous recommander de « remonter » vers des campagnes de marque si vos performances sur les campagnes d’acquisition le justifient. Une approche full-funnel pour maximiser votre retour sur investissement publicitaire.

Le plus excitant ? Toutes ces recommandations seront régulièrement mises à jour par les systèmes d’intelligence artificielle de Google, au fur et à mesure que de nouvelles opportunités d’optimisation se présentent. Pratique pour rester dans le coup sans avoir à passer des heures à analyser les moindres détails de vos campagnes.

Bref, avec Brand Recommendations, Google se positionne clairement comme un allié de poids pour les annonceurs soucieux d’optimiser leurs investissements publicitaires. Reste à voir si cette fonctionnalité tiendra toutes ses promesses… Mais une chose est sûre, ça va bien nous faciliter la vie ! (Du moins, c’est ce qu’on espère.)