Si vous utilisez la publicité sur Facebook ou si vous prévoyez de l’utiliser alors il y a un outil clé que vous devriez commencer à utiliser dès maintenant pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire : le pixel Facebook. Revenons en détail sur ce qu’est le pixel Facebook, comment celui-ci peut-il être bénéfique à votre activité et enfin comment l’installer.

Pourquoi mettre en place le pixel Facebook ?

Comme j’ai pu l’indiquer dans l’introduction le Pixel Facebook est essentiel si la publicité Facebook fait partie de votre stratégie webmarketing, OK, mais pourquoi ?

Parce que le pixel Facebook:

  • Vous aide à identifier votre public cible pour la conversion. Il s’agit de personnes qui ont pu s’engager, cliquer sur votre lien ou visiter vos pages de vente ou vos landings pages. Vous pouvez ensuite les suivre et les relancer (retargeting) grâce à votre code pixel Facebook.
  • Obtenez un retour sur investissement (ROI) élevé avec des publicités pertinentes. C’est vrai pour une campagne publicitaire bien documentée et bien planifiée. Avec le Pixel Google vous serez en mesure d’arbitrer et désactiver au besoin les publicités qui ne fonctionnent pas. Au final, vous économisez votre argent que vous pouvez investir à de meilleures fins.

Les avantages du pixel Facebook ?

Après la mise en place du pixel Facebook, il existe plusieurs façons d’utiliser les données recueillies à partir des options de suivi pour affiner votre stratégie publicitaire sur Facebook.

Conversions

Le pixel Facebook vous permet de surveiller la façon dont les gens interagissent avec votre site Web après avoir vu votre publicité Facebook.

Vous pouvez même suivre les clients sur leurs appareils pour savoir, par exemple, si les gens ont tendance à voir vos publicités sur leur mobile, mais passent ensuite à un ordinateur de bureau pour finaliser leurs achats (ou l’inverse). Ce genre d’informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie publicitaire et à calculer votre retour sur investissement.

Remarketing ou retargeting

Les données de suivi des pixels vous permettent d’afficher des publicités ciblées aux personnes qui ont déjà visité votre site. Il est tout à fait possible de jouer sur le taux de granularité par exemple, vous pouvez afficher aux gens une annonce du produit exact qu’ils ont abandonné dans le panier de votre site.

Créer un public de sosies (ou de clones)

Facebook peut utiliser ses données de ciblage pour vous aider à créer un public de personnes ayant des goûts, des intérêts et des caractéristiques démographiques similaires aux personnes qui interagissent déjà avec votre site Web, vous aidant ainsi à élargir votre clientèle potentielle.

Exécuter des annonces efficaces

L’utilisation d’un pixel Facebook peut rendre vos publicités plus efficaces en améliorant la qualité des publicités que vous diffusez et en améliorant le ciblage des personnes qui les voient.

En plus d’améliorer vos publicités en fonction de leur efficacité, vous pouvez utiliser les données de pixels de Facebook pour vous assurer que vos publicités sont vues par les personnes qui sont les plus susceptibles de prendre les mesures que vous souhaitez.

Pixel Facebook : comment l’utiliser et l’installer ?

Pour installer le pixel Facebook la procédure est relativement simple il suffit de lire la documentation technique. Ensuite, vous pouvez l’utiliser pour collecter des données sur deux types d’événements différents : un ensemble de neuf événements standard prédéfinis par Facebook ou des conversions personnalisées que vous configurez vous-même. Un « événement » est simplement une action spécifiée qu’un visiteur entreprend sur votre site web.

Événements standard

Les neuf événements standard de pixels Facebook pour lesquels vous pouvez simplement copier et coller le code standard Facebook sont :

  • Afficher le contenu :  quelqu’un arrive sur une page de votre site Web.
  • Cherchez : quelqu’un utilise la fonction de recherche pour rechercher quelque chose sur votre site.
  • Ajouter au panier : quelqu’un ajoute un produit à son panier sur votre site.
  • Ajouter à la liste de souhaits : Quelqu’un ajoute un produit à une liste de souhaits sur votre site.
  • Tunnel d’achat : Quelqu’un commence le processus de paiement pour acheter quelque chose sur votre site.
  • Ajouter des informations de paiement : quelqu’un saisit ses informations de paiement dans le processus d’achat sur votre site Web.
  • Commander : quelqu’un effectue un achat sur votre site Web.
  • Inscription complète : Quelqu’un remplit un formulaire d’inscription sur votre site.

Conversions personnalisées

Vous pouvez utiliser des événements de conversion personnalisés au lieu d’événements standard si ceux-ci ne permettent pas de répondre à tous les besoins de votre plan de marquage.

Les conversions personnalisées se basent sur une URL ou des mots-clés présents dans l’URL. Par exemple, vous pouvez utiliser le suivi des pixels de Facebook pour enregistrer les vues d’une catégorie spécifique de votre site Web, au lieu de suivre les vues de toutes les pages de votre site (avec le filtre standard). Par exemple de cette façon vous serez en mesure de séparer les possesseurs d’un téléphone tournant sur iOS (Mac) de ceux tournant sur Android.

Vous pouvez également créer des événements personnalisés de pixels Facebook en ajoutant plus de détails aux événements standard en ajoutant simplement des paramètres à ceux-ci. Ceux-ci vous permettent de personnaliser les événements standard en fonction de :

  • Combien vaut une conversion?
  • Nom, catégorie ou ID du produit
  • Le nombre d’articles ajouté au panier
  • Une chaîne de recherche spécifique
  • Le statut d’un enregistrement