Performance Max de Google : Comment l’IA génère désormais des ressources créatives pour des campagnes publicitaires réussies ?

Voilà, vous connaissez la rengaine : pour une campagne publicitaire percutante, il faut de la créativité à tous les étages. Que ce soit pour les images, les vidéos ou le texte, il faut renouveler constamment les ressources pour capter l’attention de votre cible.

Selon Google, « les annonceurs qui améliorent la force de leurs annonces Performance Max à un niveau Excellent enregistrent en moyenne 6% de conversions supplémentaires. »

Mais produire tous ces éléments créatifs à la chaîne, c’est un vrai casse-tête. Sauf que Google a peut-être trouvé la solution avec les nouvelles fonctionnalités génératives de son outil Performance Max.

Qu’est-ce que Performance Max et en quoi est-ce révolutionnaire ?

Pour commencer, un petit rappel : Performance Max, lancé fin 2021, est l’outil tout-en-un de Google Ads pour gérer les campagnes marketing cross-canal (recherche, display, YouTube, Gmail, etc.). Son atout majeur ? Une intelligence artificielle qui pilote automatiquement la distribution des annonces sur différents réseaux, tout en optimisant les enchères en temps réel.

Pfiou, jusqu’ici rien de bien neuf, me direz-vous. Mais avec sa dernière mise à jour, Google franchit un cap en intégrant des capacités d’IA générative redoutables. Exit la production artisanale d’assets créatifs, bienvenue à la génération automatisée à grande échelle. On parle d’un gain de temps potentiel de 5x, rien que ça !

Les nouvelles fonctionnalités générées par l’IA

Capacités génératives de l’IA

Grâce à l’IA, Performance Max peut désormais générer automatiquement une variété d’images, de vidéos et de textes publicitaires. Que ce soit pour une bannière display, un script YouTube ou une story Instagram, l’outil crée lui-même le contenu créatif. Et le mieux dans tout ça ? Les ressources sont générées dans un style adapté à votre secteur d’activité et produits.

Personnalisation de la marque

Eh oui, Google a pensé à tout. Pour éviter le fameux problème de la « rupture de marque », Performance Max vous permet d’intégrer vos propres chartes graphiques (polices, couleurs, logos) en tant que garde-fous. L’IA générative respectera ainsi les codes visuels de votre entreprise.

De plus, vous pourrez facilement reprendre la main sur les créations pour les personnaliser à votre image. Grâce à des outils d’édition d’image intégrés, vous aurez la possibilité d’ajouter des objets supplémentaires, d’étendre les arrière-plans ou encore d’optimiser la taille et les recadrages.

Lors des tests bêta, l’agence Event Tickets Center a pu accélérer sa production créative d’un facteur 5 à l’aide des outils de génération d’assets par l’IA de Performance Max.

Fonctionnalités de reporting et de contrôle

Dernier point clé de cette mise à jour : un meilleur suivi des performances créatives. Vous pourrez analyser les métriques de conversion pour chaque asset publicitaire (image, texte, vidéo) généré par l’IA. Pratique pour identifier les meilleurs performeurs et capitaliser dessus.

Les annonceurs auront aussi un droit de regard accru sur le placement de leurs publicités. Sur YouTube par exemple, il sera possible d’exclure certaines vidéos spécifiques. Un moyen de mieux contrôler les environnements dans lesquels s’affichent vos créations.

Bref, avec ses nouvelles capacités d’IA générative, Performance Max s’affirme comme un outil ultra-complet. Économies de temps, respect de la marque et maîtrise du reporting : de quoi séduire les équipes marketing qui cherchent à automatiser la production d’assets créatifs, tout en gardant la main sur leur stratégie publicitaire.