Snapchat dévoile les Trois « E » de la mesure marketing avancée

Bah alors, on galère à mesurer l’impact de ses campagnes marketing ? C’est bien connu, avec les nouvelles réglementations sur la confidentialité des données, c’est devenu un véritable casse-tête pour les annonceurs. Heureusement, Snapchat a peut-être la solution avec sa nouvelle approche baptisée les « Trois E » : Exécution, Expérimentation et Évaluation. Prêt à en découvrir les dessous ?

Snapchat relève le défi de la mesure marketing dans un contexte restrictif

Avouons-le, l’époque où l’on pouvait suivre les internautes à la trace grâce aux cookies tiers, c’est (presque) terminé. Entre le changement d’iOS 14 d’Apple, l’abandon progressif des cookies tiers par Google et les réglementations sur la protection des données personnelles, les spécialistes du marketing doivent revoir leur copie. Oui, mais comment ? C’est là que Snapchat entre en jeu avec sa stratégie des Trois E.

Selon Snapchat, « les annonceurs qui adoptent cette solide approche de mesure obtiennent de meilleurs résultats publicitaires. »

Les trois piliers de Snapchat pour une mesure marketing sur le bon chemin

L’Exécution : Les composants essentiels du quotidien

Primo, l’Exécution. Traduit en langage clair, ça englobe tout ce qui fait tourner vos campagnes marketing au jour le jour. Bref, les incontournables : ciblage, créatifs, placements publicitaires, vous avez compris le topo. L’idée est de bien poser les bases solides pour ensuite optimiser et mesurer l’impact réel.

L’Expérimentation : L’importance des tests A/B et de la course aux KPIs

Deuzio, l’Expérimentation. Rien de révolutionnaire, on parle tout simplement des bonnes vieilles méthodes comme les tests A/B. Sauf que cette fois, l’objectif n’est pas de se focaliser bêtement sur des KPIs surfaits (vous savez, ces chiffres qui nous font tous baver). Non, non, il s’agit d’aller plus loin en ajustant constamment le tir pour atteindre les vrais résultats qui comptent.

L’Évaluation : Bye bye les métriques superficielles, bonjour l’impact réel

Et pour finir, l’Évaluation. Ici, on passe aux choses sérieuses en utilisant des techniques comme le modeling média pour quantifier l’impact concret de vos campagnes. Fini les taux de clics et autres vanity metrics qui ne veulent rien dire ! L’heure est à mesurer les performances qui affectent vraiment le business. (Vous avez dit « enfin » ?)

Snapchat insiste : « Si l’expérimentation n’est pas liée à l’évaluation de l’impact final, l’optimisation des médias peut conduire à des progrès négatifs. »

En clair, cette approche cyclique basée sur l’Exécution, l’Expérimentation et l’Évaluation vise à créer un cercle vertueux. Un processus en boucle pour tester, apprendre et améliorer en continu vos campagnes, au lieu de se fier aveuglément à des indicateurs trompeurs.

Pourquoi cette stratégie est indispensable pour les marketeurs d’aujourd’hui

Si Snapchat insiste autant sur cette méthode, ce n’est pas pour rien. En réalité, c’est un enjeu capital pour tous les annonceurs dans le paysage actuel. Avec la restriction progressive des données utilisateurs, la mesure marketing traditionnelle montre ses limites. Il devient primordial de s’appuyer sur des techniques plus robustes, centrées sur l’optimisation continue et l’évaluation des résultats tangibles.

Alors, prêt à relever le défi ? En adoptant les Trois E de Snapchat, fini les approximations hasardeuses. Vous pourrez enfin piloter vos campagnes en toute confiance, avec des données fiables sur leur impact réel. Et ça, pour booster vos résultats, ça n’a pas de prix ! (Enfin, si, ça en a un, mais vous l’aurez bien mérité.)