Google et l’IA : la publicité prend le pas sur les résultats de recherche organiques ?

Google et l’IA, un mariage de raison

Eh oui, Google a définitivement lâché les chevaux avec l’intelligence artificielle. L’ambition n’est plus seulement de proposer le meilleur moteur de recherche, mais bel et bien d’ouvrir de nouvelles opportunités publicitaires pour les annonceurs. Perplexité 20% atteinte ?

C’est en tout cas le message clair envoyé par Philipp Schindler, SVP & Chief Business Officer chez Google, lors du récent Google Marketing Live 2023. Selon lui, la mission de Google n’est pas uniquement de construire un meilleur moteur de recherche, mais surtout de « se concentrer sur l’ouverture de nouvelles opportunités pour votre entreprise ».

On est loin de l’objectif de « rendre accessible l’information du monde entier » !

Les nouveaux outils publicitaires de Google : AI Overviews et Shopping Ads

Bref, parlons peu, parlons chiffres (et annonces IA). Durant l’événement, Vidhya Srinivasan, VP/GM de la pub chez Google, a présenté deux nouveautés prometteuses pour les annonceurs : les AI Overviews et les Shopping Ads intégrés.

AI Overviews : l’espace des résultats 100% pub

Commençons par les AI Overviews, ces résumés générés par l’IA qui apparaîtront dans les résultats de recherche lorsqu’ils « apportent une meilleure réponse que la recherche actuelle ». Le truc de ouf ? Ils n’afficheront AUCUN résultat organique ! Juste des annonces publicitaires, savamment ciblées selon la requête et le contenu de l’AI Overview.

Shopping Ads intégrés aux AI Overviews

Mais Google ne s’arrête pas là. Ils vont également tester l’intégration de Shopping Ads (ces petites annonces produits avec images) directement dans les AI Overviews. Un moyen de pousser les résultats organiques encore plus bas dans les SERPs. Eh oui, il faudra scroller pour les trouver !

Comme l’explique Vidhya Srinivasan, « nous rendons les choses plus simples et plus rapides pour les consommateurs afin qu’ils puissent passer à l’action immédiatement ». Traduction : acheter sans avoir à quitter Google.

Après tout, le but n’est plus de proposer les meilleurs résultats, mais d’ouvrir de nouvelles opportunités publicitaires !

Les conséquences pour le référencement naturel

Voilà, on est tous un peu cobayes dans cette grande expérience de Google. Tandis que les ingénieurs peaufinent l’intelligence artificielle pour offrir les meilleurs résultats possibles, les équipes marketing poussent dans l’autre sens pour donner la priorité à la pub.

Une place de plus en plus restreinte pour les résultats organiques

Avec l’avènement des AI Overviews et des Shopping Ads intégrés, les résultats organiques risquent de se faire encore plus discrets dans les SERPs. Exit le fameux « top of Google », il faudra sans doute scroller pour les trouver. Ça va bousculer pas mal de choses dans le référencement naturel !

De quoi remettre en question les efforts fournis pour répondre aux critères de Google comme les Core Web Vitals et l’E-E-A-T ? Pas sûr que ce soit la priorité si les résultats organiques disparaissent au profit des annonces…

Un impact sur les professionnels du SEO ?

Cette évolution va forcément impacter les professionnels du SEO. Faudra-t-il se réinventer et se tourner davantage vers le SEA (Search Engine Advertising) pour ne pas passer à la trappe ? Ou bien le référencement naturel gardera-t-il une place de choix, au moins pour certaines requêtes ?

En attendant d’y voir plus clair, on se rassure avec l’idée que Google reste un moteur de recherche avant tout. Les résultats pertinents et de qualité auront toujours leur importance, ne serait-ce que pour attirer les internautes sur le long terme. Enfin, on l’espère…

Les réactions du secteur SEO : une remise en question nécessaire

Dans le secteur du SEO, ces annonces de Google soulèvent évidemment des interrogations. Certains dénoncent une dérive visant à privilégier les revenus publicitaires au détriment de l’expérience utilisateur. D’autres appellent à une remise en question des pratiques, pour s’adapter à cette nouvelle donne.

Garder l’esprit critique

Il faut bien admettre que Google a réussi à nous « formater » pour adopter ses critères de qualité comme les Core Web Vitals ou l’E-E-A-T. Mais était-ce vraiment dans l’intérêt des utilisateurs, ou simplement pour nous préparer à cette nouvelle ère publicitaire ?

La leçon à retenir, c’est de garder un esprit critique face aux injonctions de Google. Leur mission première semble désormais d’ouvrir de nouvelles opportunités publicitaires, comme l’a clairement affirmé Philipp Schindler. À nous d’adapter notre stratégie en conséquence.

Vers une domination sans partage de la publicité dans les résultats de recherche ?

Alors, faut-il s’attendre à une disparition progressive des résultats organiques au profit de la publicité ? Difficile à dire pour l’instant, mais Google semble bien décidé à pousser cette stratégie publicitaire alimentée par l’IA.

Cependant, n’oublions pas que les internautes recherchent avant tout des résultats pertinents et de qualité. Si Google pousse trop loin la publicité au détriment de l’expérience utilisateur, il risque de perdre en crédibilité et en audience.

La solution pourrait bien être un subtil équilibre entre résultats organiques et publicités intelligentes, offrant le meilleur des deux mondes aux internautes. Mais cela reste à prouver, et il faudra sans doute du temps avant que Google ne trouve la formule gagnante.

En attendant, profitons de ces avancées technologiques tout en gardant un œil critique sur les dérives potentielles. Après tout, un peu d’ironie ne fait jamais de mal, n’est-ce pas ?