Landing page – Une page d’atterrissage est une page conçue pour convertir les visiteurs de votre site en prospects ou en clients, souvent après avoir cliqué sur une publicité « Pay per Click » (paiement par clic) PPC).
Landing Page signifie littéralement « page d’atterrissage », donc au sens large, il peut s’agir de n’importe quelle page d’un site web qui reçoit du trafic.
En général, cependant, le terme est utilisé pour désigner une page conçue spécifiquement pour recueillir des données de contact (moins souvent appelée « Squeeze Page »), ou pour la vente directe (Sales Page).
Les pages d’atterrissage sont un élément essentiel du processus de création d’un site web Génération de prospects.
Généralement, ces pages sont associées à des campagnes publicitaires ciblées de type PPC (Pay per Click) et ont une structure spécifiquement conçue pour maximiser les conversions, c’est-à-dire les actions mesurables de l’utilisateur qui sont importantes pour l’entreprise, telles que l’achat ou la communication d’informations de contact.
Éléments clés
- Letitre – est le premier élément qui saute aux yeux du lecteur, il doit donc être concis et accrocheur.
- Copie – le texte (copie) de la page d’atterrissage est important pour faire comprendre l’offre.
- Visuel – la présence d’un élément visuel, tel qu’une photo ou une vidéo, est définitivement recommandée dans une page de renvoi efficace.
- Appel à l’action – un appel à l’action explicite et visible est essentiel pour la réalisation de l’objectif.
- Formulaire(formulaire de contact) – s’il ne s’agit pas d’une page de vente, il est nécessaire que le formulaire de contact soit affiché de manière bien visible.
- Listes – la liste des avantages que le visiteur obtiendra en réalisant l’action objective (achat ou remplissage de formulaire).
- Témoignages – il est important de rassurer le client/contact potentiel en incluant des témoignages ou des critiques de clients satisfaits.
- Menu (absence) – le menu de navigation peut constituer une « issue de secours » pour les visiteurs ; dans certains cas, il est donc bon de le supprimer.
